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與Youtube的合作使《米爾克》創下了多個歷史記錄，比如說，第一部利用社交與視頻網站進行宣傳的電影，Youtube歷史上首部視頻點擊率超過100萬、1000萬（24小時點擊）、2000萬（首周點擊）和3000萬（一年後累積點擊）的電影預告片，2005年度YouTube視頻點擊榜單榜首，而在這個時間點上，YouTube雖然已經擁有了超過兩千萬個視頻，但用戶數量還不足一千萬，每天的瀏覽量也僅在六百到八百萬之間徘徊。
也就是說，《米爾克》預告片在登錄YouTube的同時，也給網站帶去了巨大的流量與曝光度。
事實也是如此，伴隨著電影預告點擊率的一路上升，網站的註冊用戶也在飛速增加，僅僅二十四小時就增加了一百多萬，兩周之後YouTube的總註冊人數已經超過了兩千萬。
和YouTube一樣病毒傳播式發展壯大的還有Facebook，而《米爾克》又藉助這些網站病毒式傳播，達到了最好的宣傳效果，總而言之，這是筆雙贏的生意。
值得一提的是，去年穀歌終於在納斯達克上市，當時公司的估值是二百三十億美元，股價更是在開盤後一路高漲，從八十五美元漲到了如今的超過三百美元，財大氣粗的谷歌開始肆意揮灑美元，並且在Youtube剛剛顯露出視頻網站無限可能性的時候，就花費上億美元收購了它，還在非常短的時間內，達成了Youtube與傳統電視媒體、唱片公司以及其他專業節目生產者的合作，解決了Youtube未來會面臨的一系列版權爭議。
而因為威廉正是谷歌的股東，所以，最大的贏家恐怕正是他本人了。
最能體現這次網際網路宣傳效果的，是電影的線上預售票房。在北美兩大在線票務平台Fandango和MovieTickets.com上，《米爾克》的預售票房成績非常亮眼，上線後很快便超過了一千萬美元，還一度因為訪問量過大，造成過網站崩潰。
《米爾克》的線上預售票房最後達到了一千六百萬美元，這個數字猛一看過去似乎沒什麼，但是在絕大多數影迷普遍更習慣線下購票的當下，今年和《米爾克》有著一樣的票房預售成績的，是喬治·盧卡斯的《星球大戰3：西斯的復仇》。
因為票房預售成績太好，許多院線已經決定擴大公映範圍，從原本的幾百家影院，擴充到千家左右，電影院也增開了影片的放映場次。不過這些影院基本集中在大中型城市，小城市可能只有一家電影院放映，這也是為了規避風險，畢竟LGBT電影，還是在多元化的大城市受眾更多些。
這也給其他好萊塢電影做了一次完美的示範，無數製片廠和發行商都意識到，藉助網際網路進行宣傳似乎投資更小，而受益更高，他們都逐漸將目光投向了Facebook和Youtube，未來將有包括《斷背山》在內的許多電影，將自己宣傳的第一站放在社交網站和視頻網站上。
……
《米爾克》的北美首映禮是在卡斯楚劇院舉行的。
沒錯，就是電影裡的經常閃過鏡頭的那個卡斯楚劇院，就在舊金山的卡斯楚大街上，建成快要有一百年，西班牙殖民風格建築，承載了舊金山電影史上過去的輝煌，是如今全美LGBT群體心中的聖地。
哈維·米爾克是屬於卡斯楚大街的，是屬於舊金山的，所以《米爾克》當然也是屬於卡斯楚劇院的，這座城市的人不會允許電影首映禮舉辦在其他地方。
早在電影首映前一周，本地居民就將巨幅的電影海報掛在了卡斯楚劇院的外牆上，任何一個走進這條街的人，第一眼就能看見它，一到夜晚，威廉的臉就和劇院的霓虹燈牌一起閃爍，十足的七十年代氛圍。
劇院的一千四百個座位完全不夠用，首映當晚，大概至少有一萬四千人在這條大街上，為《米爾克》的首映製造出了前所未有的火熱氣氛，這場首映禮，不僅僅是卡斯楚大街的狂歡，也是舊金山的狂歡。
喬納森·貝茨被邀請去了《米爾克》在舊金山的全球首映禮，還在放映結束後的主創與媒體影迷見面會上，和人們分享了他一直以來的心路歷程，包括他是什麼時候意識到自己是同性戀並勇敢出櫃的，被反同人士襲擊重傷後經歷了什麼，以及未來的打算，他會繼續努力驕傲的做自己。
對《米爾克》這部電影的誕生產生過重要影響的喬納森·貝茨在首映禮當晚好像一個英雄，無數人為他鼓掌歡呼，儼然把他當做了新一代的群體名人和同志偶像。
但只有喬納森·貝茨自己知道，離開了卡斯楚大街，離開了舊金山，他身上的「英雄」光環不僅會蕩然無存，那些知道他性取向的普通人，大多也會對他敬而遠之，甚至充滿敵意。而他，其實在受到襲擊之後一直有PTSD的症狀，至今仍然需要定期去看心理醫生。
喬納森·貝茨也將這些想法告訴給了男友，男友安慰他說：「社會在進步，會越變越好的。」
仔細想想，這句話也沒錯，就拿好萊塢電影來說，同性戀角色從隱形人、兇手、變態到喜劇角色、普通配角，再到如今甚至能以正面形象成為一部電影的主角，世界對待同性戀群體的看法的確是越來越寬容平等。
過去一年多里，喬納森·貝茨和男友一起經歷了很多，感情也愈發深厚，他們原本準備等周年紀念日去馬賽諸塞州登記結婚的，現在他們決定等到紐約州立法通過同性戀婚姻後，再在本州登記。他們相信自己終究能等到這一天的。
也就是說，《米爾克》預告片在登錄YouTube的同時，也給網站帶去了巨大的流量與曝光度。
事實也是如此，伴隨著電影預告點擊率的一路上升，網站的註冊用戶也在飛速增加，僅僅二十四小時就增加了一百多萬，兩周之後YouTube的總註冊人數已經超過了兩千萬。
和YouTube一樣病毒傳播式發展壯大的還有Facebook，而《米爾克》又藉助這些網站病毒式傳播，達到了最好的宣傳效果，總而言之，這是筆雙贏的生意。
值得一提的是，去年穀歌終於在納斯達克上市，當時公司的估值是二百三十億美元，股價更是在開盤後一路高漲，從八十五美元漲到了如今的超過三百美元，財大氣粗的谷歌開始肆意揮灑美元，並且在Youtube剛剛顯露出視頻網站無限可能性的時候，就花費上億美元收購了它，還在非常短的時間內，達成了Youtube與傳統電視媒體、唱片公司以及其他專業節目生產者的合作，解決了Youtube未來會面臨的一系列版權爭議。
而因為威廉正是谷歌的股東，所以，最大的贏家恐怕正是他本人了。
最能體現這次網際網路宣傳效果的，是電影的線上預售票房。在北美兩大在線票務平台Fandango和MovieTickets.com上，《米爾克》的預售票房成績非常亮眼，上線後很快便超過了一千萬美元，還一度因為訪問量過大，造成過網站崩潰。
《米爾克》的線上預售票房最後達到了一千六百萬美元，這個數字猛一看過去似乎沒什麼，但是在絕大多數影迷普遍更習慣線下購票的當下，今年和《米爾克》有著一樣的票房預售成績的，是喬治·盧卡斯的《星球大戰3：西斯的復仇》。
因為票房預售成績太好，許多院線已經決定擴大公映範圍，從原本的幾百家影院，擴充到千家左右，電影院也增開了影片的放映場次。不過這些影院基本集中在大中型城市，小城市可能只有一家電影院放映，這也是為了規避風險，畢竟LGBT電影，還是在多元化的大城市受眾更多些。
這也給其他好萊塢電影做了一次完美的示範，無數製片廠和發行商都意識到，藉助網際網路進行宣傳似乎投資更小，而受益更高，他們都逐漸將目光投向了Facebook和Youtube，未來將有包括《斷背山》在內的許多電影，將自己宣傳的第一站放在社交網站和視頻網站上。
……
《米爾克》的北美首映禮是在卡斯楚劇院舉行的。
沒錯，就是電影裡的經常閃過鏡頭的那個卡斯楚劇院，就在舊金山的卡斯楚大街上，建成快要有一百年，西班牙殖民風格建築，承載了舊金山電影史上過去的輝煌，是如今全美LGBT群體心中的聖地。
哈維·米爾克是屬於卡斯楚大街的，是屬於舊金山的，所以《米爾克》當然也是屬於卡斯楚劇院的，這座城市的人不會允許電影首映禮舉辦在其他地方。
早在電影首映前一周，本地居民就將巨幅的電影海報掛在了卡斯楚劇院的外牆上，任何一個走進這條街的人，第一眼就能看見它，一到夜晚，威廉的臉就和劇院的霓虹燈牌一起閃爍，十足的七十年代氛圍。
劇院的一千四百個座位完全不夠用，首映當晚，大概至少有一萬四千人在這條大街上，為《米爾克》的首映製造出了前所未有的火熱氣氛，這場首映禮，不僅僅是卡斯楚大街的狂歡，也是舊金山的狂歡。
喬納森·貝茨被邀請去了《米爾克》在舊金山的全球首映禮，還在放映結束後的主創與媒體影迷見面會上，和人們分享了他一直以來的心路歷程，包括他是什麼時候意識到自己是同性戀並勇敢出櫃的，被反同人士襲擊重傷後經歷了什麼，以及未來的打算，他會繼續努力驕傲的做自己。
對《米爾克》這部電影的誕生產生過重要影響的喬納森·貝茨在首映禮當晚好像一個英雄，無數人為他鼓掌歡呼，儼然把他當做了新一代的群體名人和同志偶像。
但只有喬納森·貝茨自己知道，離開了卡斯楚大街，離開了舊金山，他身上的「英雄」光環不僅會蕩然無存，那些知道他性取向的普通人，大多也會對他敬而遠之，甚至充滿敵意。而他，其實在受到襲擊之後一直有PTSD的症狀，至今仍然需要定期去看心理醫生。
喬納森·貝茨也將這些想法告訴給了男友，男友安慰他說：「社會在進步，會越變越好的。」
仔細想想，這句話也沒錯，就拿好萊塢電影來說，同性戀角色從隱形人、兇手、變態到喜劇角色、普通配角，再到如今甚至能以正面形象成為一部電影的主角，世界對待同性戀群體的看法的確是越來越寬容平等。
過去一年多里，喬納森·貝茨和男友一起經歷了很多，感情也愈發深厚，他們原本準備等周年紀念日去馬賽諸塞州登記結婚的，現在他們決定等到紐約州立法通過同性戀婚姻後，再在本州登記。他們相信自己終究能等到這一天的。