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  諾基亞在不斷的縮短供貨鏈條,得知國美、蘇寧也銷售手機之後,迅速與這些連鎖商城達成合作。於是到了元宵節前夕,諾基亞突然入駐各大連鎖商城,並且還在最顯眼的位置設立專門櫃檯,瞬間就把一眾國產手機比下去。

  而此時此刻,摩托羅拉還在跟代理商溝通。直至春節都過去一個月了,全國總代理和各地總代理才陸續簽署協議,由這些代理商直接向連鎖商城供貨,並給予連鎖商城最大限度的價格優惠。

  至於在中國市場份額第三的愛立信,其定位、宣傳和渠道都一片混亂,竟然直到夏天才入駐各大商城。順便一提,愛立信已經快跌出前三位了,從2000年開始就大量庫存積壓,在國內外廠商賺得盆滿缽滿的2001年,愛立信手機居然不斷虧損,最終只能跟索尼合併重組為「索愛」。

  或許有朋友會說,那時人們迷信洋品牌,寧願多花錢都要購買國外手機。

  這個說法是正確的,但也是錯誤的。

  我們且從國產手機的歷年市場占有率來看,1997年(0%),1998年(5%),1999年(6.4%),2000年(12.3%),2001年(19.8%),2002年(33%)……

  前面這組數據,還沒包括海量的山寨手機,如果算上山寨機的話,2002年的國產手機市場占比至少有50%以上。

  兩個字:便宜!

  那時中國人的消費水平不高,手機能打電話就行,1000元的手機和3000元的手機沒有差別。所以,當國產手機騰出巨大的利潤空間給渠道商之後,渠道商和零售店更願意向客戶推銷國產機,因為賣出一部國產機他們賺得更多。

  這麼粗暴野蠻的營銷方式,直接把國外品牌打得節節敗退,以至於諾基亞在2002年率先喊出口號:向中國手機品牌學習!

  於是諾基亞也開始野蠻發展了,不斷縮短供應鏈條,不斷增大渠道商的利潤空間,不斷推出五花八門的低端機型。這貨雖然是洋品牌,但其市場營銷全盤「中國化」,一直在中國保有著手機霸主地位。

  事實上,國產手機的質量非常差。連續好幾年,只有科健手機通過了ISO9001認證,可見其他國產手機的質量控制有多糟糕,返修率普遍比國外品牌高出一倍!

  即便如此,隨著中國大陸的手機配套工廠增多,國產手機越來越便宜,市場占有率也越來越高——消費者願意購買國產低端機。這也可以解釋為什麼諾基亞受歡迎了,價錢便宜還質量過硬,簡直就是為中國人量身打造的。

  綜上所述,我們再來看看神州手機。

  神州的滑蓋手機雖然驚爆眼球,但在春節期間的銷量,居然只有神州低端手機的十二分之一。

  這是第一款1000元以下的國產手機,性能暫且不說了,外型設計能把同價位的國外品牌給甩出幾條街!因為這些賣1000元以下的國外品牌,都是兩三年前的老機型,整體顯得過時而笨拙,甚至都沒有簡訊功能!

  因此,神州D210就成了中國唯一擁有簡訊收發功能的1000元以下的手機!

  這才叫價格戰,簡直在掀桌子。

  神州D210這款低端機,純粹是神州科技剛剛進入手機領域,為了提高市場占有率和業界知名度而推出的。每賣出一款神州D210,所帶來的純利潤不到60元,神州科技還沒有那些代理商和零售商賺得多!

  同檔次的手機,國產品牌至少售價1300元以上,國外品牌至少售價1100元以上。

  於是就賣瘋了,不但蘇寧、國美等連鎖商城在賣,各地的渠道商也爭相採購。僅在春節前後的一個月里,神州D210的銷量就達到6萬台,單款銷量直接把科健拉下馬,成為國產機型在春節期間的領頭羊。

  國產手機行業迅速變天,科健手機仍舊是第一,神州手機躍居第二,波導手機排名第三,TCL手機位列第四,東信手機直接從第二跌到第五,並且隨時可能被海爾手機反超。

  不過非常尷尬的是,神州低端機雖然火爆,滑蓋高端機也聲名鵲起,但神州那款賣1000多元的中端機型卻銷量平平。因為這款中端機型沒有什麼亮點,也就質量性能比同價位的國產機好一些,但質量和性能短時間內根本看不出來。

  神州推出的三款手機,有兩款成功了,一款徹底失敗!

  可惜那些連鎖商城有奶便是娘,在與諾基亞等國外品牌達成合作之後,立即把國產手機當成丫頭生的。隨便走進哪個國美、蘇寧的手機專區,諾基亞櫃檯永遠在黃金位置,其次便是摩托羅拉,神州低端機賣得再好也只能靠後。

  幸好神州通過滑蓋產品和低端機型打出影響力,正在迅速構建自己銷售渠道——許多以前代理神州複讀機和U盤的合作商,紛紛轉型兼賣神州手機,以至於神州手機的渠道竟然後來居上,短短几個月時間就與科健、波導和TCL不相上下。

  由於神州科技攪局,2001年的第一季度,國產手機市場占有率猛增至7.9%,比原時空同期增加了0.5個百分點。

  媒體甚至驚呼:手機的國產時代即將到來!

  第一季度的市場統計數據出爐之後,摩托羅拉率先大幅度降價——諾基亞的價格戰在於品種繁多的低端機型,而摩托羅拉則瘋狂推出新機,而且大多數都是中高端產品。所以摩托羅拉也喜歡打價格戰,因為它有非常大的降價空間!

  在摩托羅拉的好幾款手機降價之後,諾基亞也緊隨其後,直接把兩款手機降到1000元以下,他們的進攻目標直指神州D210。直到此時,神州D210的銷量狂飆才得到遏制,在同價位同性能的前提下,消費者還是更傾向於國外大品牌。




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